Падение в 4,7% сильнее всех затронуло John Deere – продажи снизились почти во всех европейских странах. Кто остался в выигрыше?
К концу 2024 года рынок тракторов в Европе сократился на 4,7%. За год было продано всего 136,805 новых тракторов.
По данным европейских СМИ, больше всех потерял крупнейший игрок на рынке. Продажи компании John Deere снизились во всех странах Европы, кроме Бельгии, Португалии, Испании и Финляндии.
А есть ли аутсайдеры?
По итогам 2024 года производитель сельхозтехники John Deere потерял наибольшую долю рынка, упав с 19,1% до 16,8%. При этом компания все еще находится на вершине ТОПа.
Доля рынка других брендов стабильна, а некоторым даже удалось ее увеличить. Так, Fendt вырастил свою долю с 11% до 13,1%.
Группа AGCO, владеющая брендами Fendt, Massey Ferguson и Valtra, контролирует почти 25% рынка в сумме. CNH Industrial занимает 20% со своими брендами New Holland, Case IH и Steyr.
Тракторов покупают все меньше
За последние 7 лет пик продаж тракторов в Европе пришелся на 2021 год, по результатам которого продали 167306 единиц. Худшим годом стал прошлый – всего 136805 реализованных тракторов.
За 7 лет похожая ситуация сложилась лишь в 2018 году, когда число проданных тракторов едва перевалило за 140400.
Справедливости ради, с пикового значения 2021 года график продаж тракторов в Европе снижается неуклонно с каждым годом. Возможно, результат 2025 года еще менее приятно поразит производителей сельхозтехники.
По статистике, даже несмотря на потерю нескольких процентов рынка, John Deere продолжает удерживать лидерскую позицию по продажам, а также по популярности на большей части европейского континента. По этому показателю ближайшими конкурентами остаются New Holland и Fendt.
Тренд на сокращение продаж наблюдается с 2021 года, что связано с несколькими ключевыми факторами.
Во-первых, экономические условия. Высокая инфляция, рост процентных ставок и нестабильность цен на сельхозпродукцию вынуждают аграриев откладывать крупные инвестиции, включая покупку новой техники.
Во-вторых, насыщение рынка. Европейские фермеры активно обновляли свой парк тракторов в предыдущие годы, и сейчас спрос постепенно выравнивается.
В-третьих, экологическая политика ЕС. Усиление требований к выбросам и переход на альтернативные источники энергии создают неопределенность в выборе техники, что также тормозит спрос.
John Deere действительно понес наибольшие потери, что может быть связано как с высокой стоимостью их продукции, так и с изменением предпочтений потребителей. Однако компания сохраняет лидерство, а ее снижение доли (с 19,1% до 16,8%) объясняется успехом конкурентов. В частности, рост Fendt (с 11% до 13,1%) говорит о том, что фермеры делают выбор в пользу технологичности и надежности немецких машин.
Если тренд на снижение продаж продолжится, в 2025 году рынок может испытать еще большее сокращение. В этих условиях производителям придется активнее внедрять инновации и расширять финансовые программы.
Анастасия Кононова, эксперт компании ЛБР
Интересное по теме
